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开卷发布:全球背景下的中国图书零售市场趋势

来源:北京开卷    作者:北京开卷    时间:2019-1-10    阅读:

2019年1月9日,由中国出版协会和中国书刊发行业协会共同主办,时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的阅读X论坛在北京举行。

今年,“阅读X”论坛的主题是“阅读X,寻找不变的商业逻辑”,对于图书行业而言,改革开放40年来的变化相当之大,尤其是近几年,在新技术、新概念的冲击下,书业更是步步紧追一路向前。数字出版、IP经济、知识付费、跨界融合、按需印刷、区块链……出版的渠道和方式日新月异;无人书店、智慧书城、多元化、资本运作、异业合作、体验经济……书店经营方式与时俱进。似乎一切都变了。适应变化很重要,找到变化后面不变的商业逻辑更加重要。我们应该如何适应变化,又该坚持怎样的逻辑?会议邀请了重磅嘉宾围绕相关主题做了分享和探讨。

在论坛当中,北京开卷信息技术有限公司发布了《全球背景下的中国图书零售市场》,从2018年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述,此外,开卷将以20年的数据为基础,分享20年来行业的发展变化趋势。

全国图书零售市场规模继续保持增长,同比增长11.3%


2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿,规模较2017年进一步上升。2018年整个图书零售市场同比上升11.3%,继续保持两位数的增长。网店继续保持较高速度增长,但增速有所放缓,增速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长,同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。

网店渠道折扣62折


网店渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的态势,尽管这些年增速有所放缓,但是继续保持在20%以上的增长。在网店高增速的背后有一个一直不能忽视的问题--折扣,网店打折频率已经从每年打、季度打、到现在天天打。那网店渠道的折扣到底是多少呢?2018年开卷首次发布网店折扣数据,网店渠道折扣为62折,其中并不包含满减、满赠、优惠券等活动,也就是说在网店份额中有38%的码洋都是表面上的一个数字,而网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额为355亿元,网店和实体店的差距其实并没有那么大。

内容创新不足

2018年整体图书零售市场动销194万种,新书品种数达20.3万种,新书品种继续小幅收缩,但总体来说基本维持稳定。

近些年,我们通过观察新书的占比情况,发现新书对整体市场的贡献在不断下降,无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献,在整体市场中所占的份额越来越小,从2008年开始降到30%以下,之后一直呈现下降态势,随后在2015年下降到20%以下。

同时将整体市场中图书总动销情况按照上市时间来划分,老书在市场中所占的比重进一步上升,可以说老书在市场中发挥着越来越重的作用,但同时也反映出内容创新的不足。

此外,我们从畅销书上也能看出,新书的影响力也在不断减弱,进入三大榜前10名的新书越来越少,2018年虚构榜中没有新书进入前10名,非虚构中有2本,一本是《梁家河》,一本是大冰的《你坏》,少儿有1本,是“笑猫日记”系列的最新册《又见小可怜》,而从新进入榜单的图书来看,要么是主题出版,要么是畅销作者或畅销系列的新作。

《活着》成为年度总榜榜首书

2018年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单。在非虚构图书中,《梁家河》排名第1名,陕西人民出版社出版,该书2018年4月上市,5月即进入实体店渠道非虚畅销书榜单前5名之内,连续8个月均在榜。

虚构第1名为《活着》,作家出版社出版,该版本从2012年进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中。截止到2018年12月该书已连续10个月位居零售虚构榜首位。

《活着》一书同时也是年度总榜榜首书。这本书是一本老书,从开卷监控来看,早在1999年就有该作品其他版本进入到开卷实体书店渠道月度虚构畅销书榜中。2018年该书作品销量呈现井喷式的提升。在这其中不得不提今年423读书节,TFBOYS成员易烊千玺在和大家分享18岁书单时,提到了《活着》一书,随后引起了一阵热潮,之后销售和排名一直处于高位。

少儿类第1名《夏洛的网》,2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名,截止到2018年12月上海译文出版社出版的该书不同版本累计上榜111次。

2018年最具市场影响力作家

在发布2018年年度畅销书的同时,开卷也发布了2018年最具市场影响力作家。杨红樱依然是为2018年图书销量最高的作家。从2000年开始,杨红樱即有作品进入到开卷月度少儿畅销书榜单中,上榜作品主要有“杨红樱校园小说”系列,“淘气包马小跳”、“笑猫日记”系列等。

东野圭吾依然是2018年虚构类图书销量最高的作家,在年度虚构类畅销书榜单Top100中,有12种都是他的作品。早在2008年,他的作品《嫌疑人X的现身》即进入到实体店渠道开卷月度畅销书榜单中。

非虚构类年度作者桂冠被大冰摘得,2014年,《乖,摸摸头》上市,在随后的每一年中均有一部作品问世,《阿弥陀佛么么哒》《好吗好的》《我不》《你坏》,基本是上市次月或当月便进入实体书店渠道畅销书榜单前30名中。

2018年最具市场影响力新锐作家

除了每年发布整体市场中最具市场影响力的作家外,对于新作者的关注同样重要,2018年开卷首次发布新锐作家,这些作者在2018年首次出书,根据销量情况进行排序,排名第一的为TFBOYS组合,其作品为《2023非虚构成长》,北京磨铁图书有限公司出品。

赛雷,“知乎”著名历史专栏“赛雷三分钟”和科普专栏“赛雷话车”的作者,其作品《国家是怎样炼成的:三分钟通晓世界历史》,中国致公出版社、天津华文天下图书出品。

WLOP(王凌),2014年开始利用业余时间创作个人绘本漫画《鬼刀》。其作品为《鬼刀》同名个人画册,人民邮电出版社出版。

林小仙,星座专栏作家,代表作品主要是“攻星记”系列,《天秤座•攻星记.世界越悲伤,我要越快乐》,中版集团下属社现代出版社出版。

故园风雨前,其作品为《幸得诸君慰平生》,大冰推荐,清华大学出版社出版。

附:201801-201812开卷综合零售虚构、非虚构、少儿三大榜TOP10

201801-201812开卷虚构类畅销书TOP10

201801-201812开卷非虚构类畅销书TOP10

201801-201812开卷少儿类畅销书TOP10

注:2018年,开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升,网上书店采样规模持续扩大。截至2019年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。

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