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【观察】强化自教自律是短视频行业发展的必然要求

来源:国家广电智库微信公众平台    作者:赵京文    时间:2019-1-11    阅读:

导语

在短视频行业繁荣发展的背后,缺乏准入门槛、内容低俗化、审核不力等多重隐患不断凸显。这就需要不断加强正面引导和规范管理,落实主体责任,强化自教自律,为广大网民特别是青少年营造一个积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络视频空间。

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网民使用热情高涨  短视频正成为正能量传播重要阵地

当前,互联网已进入视频化、碎片化传播时代,网络短视频已成为广大网民特别是青少年上网浏览信息最主要载体之一,并呈现出高速发展态势。数据显示,2018年9月,中国短视频月活用户规模达5.18亿,同比增长69.5%;短视频的总使用时长达122.79亿小时,在移动互联网中的占比为8.8%,同比增长89.2%,即将赶超长视频。

由于短视频的低门槛和强互动性,用户参与制作的积极性也不断提高。中国青年报社2018年的一项调查显示,94.7%的受访者观看过短视频,47.0%的受访者制作过。

短视频独特的生产制作模式和传播方式影响着用户的视听生活、消费和价值观。短视频平台上各类内容也不断展现着普通人创造美好生活的平凡故事。人民网舆情数据中心发布的《短视频“正能量”传播研究报告》认为,当前文化传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势为短视频发展提供了丰富的土壤,短视频平台也肩负着优秀文化传播的重要使命,“正能量”则是其中最重要的组成部分之一。

不少体育爱好者就通过短视频平台记录运动过程,如毽子爱好者李南经常在短视频平台上发布不同场合不同踢法的踢毽子视频,激励和带动了很多人参与这项运动。来自四川合江县的90后青年金牛,通过短视频平台每天记录钓鱼、做饭、种地、抓黄鳝等乡村生活,让网友看到新农村美好积极的一面。

短视频行业乱象频出  内容低俗化问题严重

在短视频行业繁荣发展的背后,缺乏准入门槛、内容低俗化、审核不力等多重隐患不断凸显。打开短视频平台的产品,首页推荐和点击次数较多的内容多为吐槽搞笑类、美女唱歌跳舞类、新奇搞怪类、日常生活类等类型。这类视频往往在能够满足制作者的分享欲以及观众的好奇心的同时也能为创作者带来关注度和收入。这也导致大量短视频创作者在商业利益的推动下,为争取点击量和关注度无所不用其极。

特别是对于心智尚未完全成熟的青少年来说,不良短视频危害严重。如陕西西安一名8岁的男童因模仿抖音上“胶带粘门”的整人视频,导致6岁的弟弟绊倒摔伤;一少年因为沉迷“抖音”长达3个月,学习成绩一落千丈,甚至选择离家出走;未成年孕妇攀比视频时常登上平台热搜,掀起争当“全网最小妈妈”的风潮……

究其原因,短视频平台缺乏自律,审核不力,把关不严,难辞其咎。中国社科院法学研究所教授支振锋认为,“抖音等互联网平台由于其开放属性原因,内容必然良莠不齐,而现阶段今日头条等平台迅速招募的数千人甚至上万人的内容审核团队,大多采用外包或临时培训的形式,审核把关质量难以有效保证。”

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,价值观存在偏差的短视频内容严重影响了青少年的身心健康,“一些有很多粉丝的短视频平台用户,热衷做出格的事情,内容低俗,以丑为美、以恶为善,比如共享单车开锁漏洞、未成年人生孩子、炫富,一些视频制作者不择手段地博取眼球、博出位,不利于青少年形成正确的道德观和价值观。而对青少年危害最大的是,这些不良短视频让青少年觉得只要有爆点、爆款,没有知识也能赚钱,上学没有用。”

落实主体责任、强化自教自律是行业发展的必然要求

互联网不是法外之地,强化对短视频内容的规范引导已成为广大网民的重大关切。中国青年报社调查显示,63.8%的受访者希望行政主管部门对短视频平台加大监督管理力度,61.9%的受访者建议对未成年人注册短视频平台、浏览短视频进行限制。

短视频行业问题频现,责任应由多方承担,对其治理也应多方合力。平台要担起维护网络空间的社会责任,内容生产者和用户也应成为把关的重要环节。财经评论家莫开伟认为,将短视频行业引向健康发展轨道,主要靠内因,需要短视频行业形成行业自律,自觉树立行业长远可持续发展战略眼光和长远竞争目标,要对市场、对社会主流价值观充满温情和敬畏。

构筑良性内容生态,平台理应有所作为。近日中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,在新规则在制定过程中,央视网、芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐、哔哩哔哩、今日头条、快手、秒拍等开展短视频业务的平台都积极参与,提出了大量的宝贵意见和建议,体现了短视频平台落实网络视听管理政策要求,主动开展行业自律行动,有利于规范短视频行业发展,促进短视频内容质量提升。

习近平总书记强调,要压实互联网企业的主体责任,决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。网络视听行业要在短视频治理新规则的引领下,进一步强化自教自律,切实履行企业主体责任,调动平台力量,整合平台资源,加大正能量内容的供给,提升平台内容的质量。

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